為什么做外部鏈接流量分析和優(yōu)化
除了搜索引擎，還有很多站外鏈接給網(wǎng)站帶來流量，這些都稱之為外部鏈接來源流量。站長需要及時(shí)了解哪些非搜索引擎類網(wǎng)站給您網(wǎng)站帶來了更多更優(yōu)質(zhì)的有效訪客，從而科學(xué)規(guī)劃內(nèi)容推廣渠道。
如何做外部鏈接流量分析和優(yōu)化
和剛才的搜索引擎流量分析一樣，還是要先了解外部鏈接流量。在百度統(tǒng)計(jì)中有【外部鏈接】報(bào)告，其中列出了所有外部鏈接帶來流量的表現(xiàn)。
此處建議還是按照細(xì)分的方法：第一步，根據(jù)關(guān)注的維度排序指標(biāo)，如在引入流量維度則按照IP由高到低排序，找到最有影響或者關(guān)注的外部鏈接；第二步，如果區(qū)別較大則將這些鏈接歸類，補(bǔ)充相應(yīng)的比率或者平均值分析，分別對(duì)待每個(gè)分類的鏈接組群；第三步，看每個(gè)外部鏈接的具體數(shù)據(jù)指標(biāo)排查問題或者找到機(jī)會(huì)。其中最后一步需要具體問題具體分析。
另外，在百度統(tǒng)計(jì)中，站長可以通過“定制目標(biāo)URL”的方式獲取其他媒介營銷的數(shù)據(jù)。在設(shè)置百度統(tǒng)計(jì)頁面和指定廣告跟蹤頁面中均存在定制目標(biāo)URL 的鏈接，通過點(diǎn)擊此鏈接可以進(jìn)入定制目標(biāo)URL 的頁面。
在定制目標(biāo)URL 頁面中填寫需要跟蹤的媒介相關(guān)信息，包括目標(biāo)URL、來源名稱、媒介名稱、計(jì)劃名稱、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意等信息，百度統(tǒng)計(jì)會(huì)根據(jù)填寫的信息生成一個(gè)URL，將此URL 作為推廣的目標(biāo)URL 后，訪客點(diǎn)擊此站外URL，百度統(tǒng)計(jì)便會(huì)按照填寫的信息將本次訪問進(jìn)行歸類并顯示在【指定廣告跟蹤】報(bào)告中。
以上為分析和優(yōu)化理論，現(xiàn)舉實(shí)際案例來說明：運(yùn)營的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站購買廣告位，查看外部鏈接報(bào)告發(fā)現(xiàn)流量有增長，細(xì)分其他外部網(wǎng)站購買的廣告位引入的流量表現(xiàn)，力求花更少的錢引入更優(yōu)質(zhì)的流量。
假設(shè)之前已經(jīng)買了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告，新增購買了網(wǎng)站B微博的廣告位置，發(fā)現(xiàn)后者日均數(shù)據(jù)上PV有10萬，UV有2萬，則PV/UV可知平均每個(gè)客戶訪問了5個(gè)頁面，遠(yuǎn)高于網(wǎng)站A流量的2個(gè)頁面，說明每個(gè)客戶看的頁面多，由于網(wǎng)站上主要是產(chǎn)品頁面，客戶瀏覽頁面多說明興趣越大，訪客黏性高，這種定向的社會(huì)化營銷活動(dòng)成功的可能性很大。先分析下為什么網(wǎng)站B微博的效果會(huì)好，本推廣和網(wǎng)站A相比，最大的區(qū)別有兩個(gè)：
第一，網(wǎng)站A做的文字鏈廣告，而網(wǎng)站B微博的Banner廣告；
第二，網(wǎng)站A頁面僅上下文網(wǎng)站編輯寫出的靜態(tài)廣告相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站B微博是用戶互動(dòng)的形式產(chǎn)生內(nèi)容和廣告相關(guān)，內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。
推測(cè)這兩個(gè)變動(dòng)可能是效果提升的原因。下一次應(yīng)該投入更多的經(jīng)費(fèi)在網(wǎng)站B微博上，而且都用來購買Banner廣告。同時(shí)投入較少經(jīng)費(fèi)去網(wǎng)站A，如果驗(yàn)證同一個(gè)內(nèi)容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話，就能得出結(jié)論說我們應(yīng)該加大在網(wǎng)站B微博上的投放，而且要用Banner。”
我們需要馬上加大投入網(wǎng)站B微博嗎？不，推廣策略除了要考慮效果還要計(jì)算消費(fèi)，也就是說綜合考慮投資回報(bào)率（Return On Investment，簡(jiǎn)稱ROI）。一般來說效果好的廣告位費(fèi)用也不菲，還要計(jì)算下二者的ROI對(duì)比下，用最后的結(jié)果來指導(dǎo)決策。
最后再多提一點(diǎn)，透徹的分析是找到的問題的本質(zhì)并改進(jìn)，比如上述案例里的特點(diǎn)我們已經(jīng)了解，那是不是能找到其他更好地廣告渠道，既有這些特點(diǎn)又價(jià)格適中呢？比如在社交論壇里做banner廣告也應(yīng)該好好考察下。因此分析過后不能只問自己選擇網(wǎng)站B微博還是網(wǎng)站A投放廣告，還要再回到原點(diǎn)，想想需求是什么（投放廣告引入流量），問題在哪里（購買的廣告位ROI要再提升），讓分析高效地指導(dǎo)實(shí)際操作。
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