百度是中國(guó)最大的中文搜索引擎。截至2013年11月，百度在中國(guó)持有的搜索引擎市場(chǎng)占有率為百分之六十三點(diǎn)五五。另外奇虎360、搜狗在市場(chǎng)的份額占到百分之二十一點(diǎn)八四到百分之十點(diǎn)五三。因此對(duì)于國(guó)內(nèi)的B2B公司、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人站長(zhǎng)網(wǎng)站等，在百度進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是非常有必要的。雖然360、搜狗占據(jù)一定的搜索引擎中心市場(chǎng)，加上國(guó)內(nèi)新崛起的搜索引擎，也很難對(duì)現(xiàn)在或?qū)?lái)的百度搜索引擎在國(guó)內(nèi)的持續(xù)發(fā)展定位有很大影響。
隨著百度搜索引擎的算法的更新，SEOer壓力越來(lái)越大，關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)站收錄的提升不僅增加了困難，而且稍有不慎，違反了百度的規(guī)則，觸碰了百度“底線”，輕則導(dǎo)致網(wǎng)站流量、關(guān)鍵詞數(shù)等一些數(shù)據(jù)下降，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，但是你得知道，采用作弊的方式來(lái)提高你網(wǎng)站的排名百度是沒(méi)法容忍的。
在Alexa的排名中，第五位就是中文搜索引擎巨頭百度，（僅次于Facebook、谷歌、YouTube、雅虎）。據(jù)報(bào)道，百度正在規(guī)劃可能是世界上最大的數(shù)據(jù)中心，跨越十二萬(wàn)平方米，耗數(shù)十億巨資，容納十萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器和存儲(chǔ)四千PB的數(shù)據(jù)。
中國(guó)擁有用戶量很驚人，成為互聯(lián)網(wǎng)的大帝國(guó)，截至二零一三年七月，中國(guó)就有五點(diǎn)九一億的互聯(lián)網(wǎng)在線用戶，站在了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量第一的地位。而搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率高達(dá)百分之六十九點(diǎn)四以上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以看電影、聽(tīng)音樂(lè)、購(gòu)物、玩游戲，甚至與朋友視頻聊天等，都隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起深刻地影響著生活、工作一切的方方面面，給人們帶來(lái)了巨大的變化，然而，生活中、工作上一有疑問(wèn)，“你不知道？百度一下”已經(jīng)是耳熟能詳?shù)?，?lái)去尋找、解決問(wèn)題的一種常用手段了?？梢?jiàn)，搜索引擎正逐步深入人們的生活當(dāng)中，為人們提供了要查找的、獲取更加精確內(nèi)容的重要途徑。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起不僅給人們帶來(lái)方便，也讓在互聯(lián)網(wǎng)流動(dòng)的信息過(guò)剩，人們一時(shí)難以篩選、精確找到自己感興趣的內(nèi)容。搜索引擎就很好的解決了這種現(xiàn)象，搜索引擎根據(jù)用戶搜索的目標(biāo)關(guān)鍵詞，通過(guò)自身的內(nèi)容抓取規(guī)則，過(guò)濾了在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)大量的無(wú)價(jià)值信息。讓人們快速、輕松地找到他們真正感興趣有幫助的信息，而不需要“跋山涉水”通過(guò)大量的不相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。
“媽媽問(wèn)答”手機(jī)育兒社區(qū)創(chuàng)始人麥田也曾在博客中提出，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出非常明顯的比例。
A類(lèi)：占總比例最少，卻也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的最高級(jí)群體占比，達(dá)到二百到三百萬(wàn)左右的互聯(lián)網(wǎng)人員加上社會(huì)媒體界人士，此階層群體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的敏銳度、觀察力、操作性都是前沿的，而最具代表性的階層則是活躍度高、高質(zhì)量的高級(jí)bloger。
B類(lèi)：占到總比第二名，用戶量在二千到三千萬(wàn)左右的“白領(lǐng)”型用戶群體。擁有較高教育背景和工作經(jīng)驗(yàn)的階層，一般都有穩(wěn)定的收入，在追求高質(zhì)量的生活的同時(shí)，自然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，跟風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)，尋求方便，但操作不嫻熟，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解也是僅次于A類(lèi)用戶。
C類(lèi)：比例最高，也是用戶最多的一種，擁有兩億到三億的用戶群體，且均為“草根大眾”，受到的文化教育程度一般，分布在二三線外城市，接觸互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于他們來(lái)講局限性太強(qiáng)、接觸面較淺。而在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家倡導(dǎo)的“草根創(chuàng)業(yè) 大眾創(chuàng)新”創(chuàng)業(yè)新理念，從而讓草根大眾迎來(lái)了發(fā)展的春天，在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展的同時(shí)，可見(jiàn)此階層市場(chǎng)潛力以及迸發(fā)的力量依然巨大，最具代表性的群體用戶即是QQ用戶。
因此，在創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站之前，首要考慮的是你的用戶群體處于圖中的什么階段，定位目標(biāo)群體，抓住目標(biāo)群體的心理，方能運(yùn)籌帷幄，把網(wǎng)站流量、排名坐到最好。享有中國(guó)第一個(gè)個(gè)人站長(zhǎng)榮譽(yù)之稱的李興平，是hao123的創(chuàng)始人，同時(shí)也是4399游戲、3533手機(jī)世界等等（不一一類(lèi)舉）大站的站長(zhǎng)，筆者從他成功的事跡上看到，要做好一個(gè)網(wǎng)站，必須是建立在用戶體驗(yàn)、實(shí)用的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)站功能要一目了然，缺少這些，再牛逼的商業(yè)模式、再優(yōu)質(zhì)的客戶資源、再?gòu)V的口碑相傳，也是沒(méi)有用的。
另外筆者還了解發(fā)現(xiàn)，李興平的之前的網(wǎng)站基本上都是應(yīng)用簡(jiǎn)單的HTML代碼構(gòu)建，這樣做，是為了更加有利于被搜索引擎收錄、抓取，這也恰好迎合了SEO優(yōu)化手段相符合，其中，他的網(wǎng)站流量大部分流量是經(jīng)過(guò)百度搜索引擎引入的，重視網(wǎng)站SEO優(yōu)化，也需要超前敏銳力和判斷力，深諳百度搜索引擎的“喜愛(ài)”、“偏好”，才能讓網(wǎng)站基于用戶體驗(yàn)把流量做大。反之，譬如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的狼雨SEO，當(dāng)時(shí)是做SEO培訓(xùn)相關(guān)的論壇，由于不走“尋常路”，違反百度搜索引擎的規(guī)則，即使把“SEO”這個(gè)詞做到了百度首頁(yè)，與百度同臺(tái)叫囂，令對(duì)手啞口無(wú)言的同時(shí)，最后還不是導(dǎo)致網(wǎng)站被人工K，嗚呼哀哉。筆者在SEO行業(yè)不久，主要從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，耳聞當(dāng)年的6.28百度大地震中的狼雨SEO的站被K確實(shí)帶給他不小的損失，但是據(jù)內(nèi)行透露他當(dāng)時(shí)的90%網(wǎng)站均沒(méi)有受到影響，估計(jì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的一些大站就是在他名下也說(shuō)不準(zhǔn)。這也是他SEO優(yōu)化技術(shù)高明的地方，隱秘性非常好，一直悶聲發(fā)大財(cái)。
前者與后者都在網(wǎng)站友情鏈接上下了很大的功夫，可見(jiàn)，網(wǎng)站的“一絲一毫”都要做的非常細(xì)致，更要考量到內(nèi)容更新的時(shí)效性、稀缺性、權(quán)威性以及網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。才能給網(wǎng)站引來(lái)更多的流量，提升自身的排名。網(wǎng)站除了交換高質(zhì)量的友情鏈接外，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)要符合W3C標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言規(guī)范，也要順應(yīng)搜索引擎蜘蛛的爬取規(guī)則。筆者在此分享一些網(wǎng)站構(gòu)建、SEO優(yōu)化心得（干貨）：
1、網(wǎng)站內(nèi)容要求
網(wǎng)站不要出現(xiàn)重復(fù)的內(nèi)容信息，網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容太多會(huì)受到百度的懲罰。因而每個(gè)網(wǎng)站上的內(nèi)容都要有唯一性，不存在重復(fù)。如遇到其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載您原創(chuàng)的文章，也方便站長(zhǎng)定期檢查被抄襲、轉(zhuǎn)載到其他網(wǎng)站的內(nèi)容，并要求他們的網(wǎng)站刪除抄襲的內(nèi)容。
2、網(wǎng)站內(nèi)容定義
由于中華文化博大精深，語(yǔ)言存在有千百多種方言，以及一個(gè)詞就可以蘊(yùn)含著多重的意思。甚至一個(gè)詞竟然會(huì)有7種不同的含義。
在添加網(wǎng)站內(nèi)容過(guò)程中，應(yīng)該檢查文中的關(guān)鍵詞針對(duì)性及語(yǔ)義，以確保正確的被使用。從搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）的角度來(lái)看，要讓用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，就能通過(guò)網(wǎng)站的關(guān)鍵描述找到他所需要的信息，進(jìn)一步的點(diǎn)擊更多的相關(guān)鏈接、文章，同時(shí)網(wǎng)站也需要根據(jù)網(wǎng)站分析的相關(guān)工具或平臺(tái)，分析用戶的搜索習(xí)慣、瀏覽目的、年齡段等，從而讓用戶發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的信息，提高對(duì)產(chǎn)品的友好度，提增轉(zhuǎn)化率。
3、網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)量越多越好？
百度在很大程度上依賴于內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量來(lái)評(píng)價(jià)網(wǎng)站。網(wǎng)站要想有很好的排名以及收錄，在網(wǎng)站的每個(gè)文章頁(yè)面應(yīng)該有不少于300字的獨(dú)特內(nèi)容。
4、網(wǎng)站描述、標(biāo)題描述、關(guān)鍵詞描述
網(wǎng)站標(biāo)題描述一般限制在80個(gè)字符內(nèi)，關(guān)鍵詞描述一般不超過(guò)100個(gè)字符。以及網(wǎng)站描述不超過(guò)200個(gè)字符，在設(shè)置以上描述時(shí)應(yīng)扼要描述，并確保每個(gè)頁(yè)面都有，運(yùn)用豐富、高指數(shù)（百度指數(shù)）關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，也要避免關(guān)鍵詞的堆砌，再來(lái)全面地描述網(wǎng)站的內(nèi)容。
Meta標(biāo)簽描述依然是百度作為一個(gè)排名的重要影響因素，在設(shè)置時(shí)確保Meta標(biāo)簽描述包含有網(wǎng)站的重點(diǎn)關(guān)鍵字詞及品牌。
5、圖片ALT屬性
百度抓取圖像的算法仍然是根據(jù)Alt標(biāo)簽描述屬性來(lái)判斷的。Alt屬性作為圖像最重要的描述窗口，也是網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素，所以一定要確保每一個(gè)圖像上正確使用Alt屬性描述。
6、網(wǎng)站的robots.txt設(shè)置
如果你的網(wǎng)站存在使用robots.txt文件，那么這樣的網(wǎng)站百度蜘蛛是不會(huì)進(jìn)行爬取的，如果你設(shè)置了，要及時(shí)刪除。robots.txt文件中重要的規(guī)則應(yīng)在.htaccess文件（分布式配置文件）或IIS服務(wù)器（互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）進(jìn)行設(shè)置來(lái)引導(dǎo)百度爬蟲(chóng)爬取。
TIPS：.htaccess文件在網(wǎng)站中起到的作用
1）密碼保護(hù)文件夾
2）禁止網(wǎng)站包含在目錄列表中
3）改變文件的擴(kuò)展名
4）創(chuàng)建自定義的錯(cuò)誤頁(yè)面
5）使用替換索引文件
7、網(wǎng)站速度
網(wǎng)站的加載速度會(huì)影響百度蜘蛛爬取，也是一個(gè)影響網(wǎng)站排名重要因素。加載速度較慢的網(wǎng)站會(huì)失去蜘蛛爬取的好時(shí)機(jī)，以及導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率增高。影響網(wǎng)站加載速度除了網(wǎng)站服務(wù)器的地區(qū)外，還有寬帶速率、網(wǎng)站程序大小等。
8、內(nèi)置頁(yè)框
不是逼不得已的時(shí)候盡量不要使用到<iframe>標(biāo)簽，一些瀏覽器會(huì)無(wú)法理解，因而把此標(biāo)簽當(dāng)作廣告進(jìn)行屏蔽，導(dǎo)致產(chǎn)生網(wǎng)站加載不完全的許多問(wèn)題。百度蜘蛛無(wú)法在網(wǎng)頁(yè)中<iframe>標(biāo)簽中抓取任何元素。
9、JavaScript和Flash
百度蜘蛛是無(wú)法有效地抓取JS和Flash文件，所以一定要確保這些文件中是否存有網(wǎng)站等待收錄的重要內(nèi)容。
10、錨文本
對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞使用錨文本仍然是百度搜索引擎評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站輕重的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。關(guān)鍵詞所有鏈接中的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)都應(yīng)該進(jìn)行錨文本優(yōu)化。
11、友鏈建設(shè)
“朋友多了路好走”，交換鏈接也是一樣，能換到高質(zhì)量的鏈接，且數(shù)量居多，也能給自己的網(wǎng)站傳遞較好的幫助，引導(dǎo)蜘蛛的方向，一個(gè)在那里百度還沒(méi)有開(kāi)發(fā)自己的算法最大的領(lǐng)域是入站鏈接建設(shè)。他們把更大的重點(diǎn)放在比高質(zhì)量的鏈接數(shù)量。
即使百度的算法的一直在改變，外鏈建設(shè)越來(lái)越難，但我們不應(yīng)該放棄重要的優(yōu)化手段，能換來(lái)高質(zhì)量，高權(quán)重，高相關(guān)的鏈接，對(duì)你的網(wǎng)站起到幫助，而且百度也不否定友鏈在網(wǎng)站中的作用。同時(shí)也要規(guī)避友鏈交換的風(fēng)險(xiǎn)。
“十二年”期間，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的跨越式發(fā)展，手機(jī)超越電腦成為中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)終端，移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)站SEO優(yōu)化從PC端到移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)變，對(duì)SEOer來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)！
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