在過去一年中，搜索營銷界發(fā)生了不小的風(fēng)云變幻，從Enhanced Campaigns到蜂鳥算法，這些都促使搜索營銷從業(yè)人員重新考量規(guī)劃他們的戰(zhàn)略。這些改變此起彼伏喧喧擾擾，但有一個聲音卻越發(fā)清晰，那就是SEO的藝術(shù)與付費搜索的科學(xué)即將碰撞，為了發(fā)揮兩者的最大作用，聯(lián)合戰(zhàn)略勢在必行。
我們公司一直在試圖使PPC活動更具創(chuàng)造力以直接作用于SEO。PPC的效果比起SEO更為立竿見影，因此，我們可以將付費搜索作為SEO戰(zhàn)略的測試環(huán)境。目的是在對某項目投入長期資源之前先得到數(shù)據(jù)支持。
以下我們提供了三條已經(jīng)測試并成功的觀念：
1、關(guān)鍵詞辨別
付費搜索和SEO都是圍繞著關(guān)鍵詞列表的。付費搜索為自然搜索到你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞提供了更為清楚透明的環(huán)境。
關(guān)鍵詞辨別
當(dāng)使用付費搜索分辨關(guān)鍵詞時你應(yīng)該：
找出轉(zhuǎn)化率最高以及單擊成本最高的付費關(guān)鍵詞
通過Google keyword planner和SERP分析對這些詞進(jìn)行自然排名。
按照轉(zhuǎn)化率、價值高低、瀏覽量對詞進(jìn)行SEO資源配置，例如開發(fā)推廣相關(guān)內(nèi)容。
2、標(biāo)題和描述標(biāo)記測試
付費搜索廣告文案字?jǐn)?shù)限制是95，描述標(biāo)記最多155字。這些字?jǐn)?shù)限制很大程度上可以看出用戶的偏好。
廣告中的描述摘要需要與關(guān)鍵詞密切相關(guān)。盡管是谷歌通過Quality Score決定是否相關(guān)，但為了點擊率，描述必須時刻跟上算法的改變。
標(biāo)題和描述測試
在上例中，F(xiàn)oot Locker可以通過付費廣告顯示效果情況升級meta描述。
3、“內(nèi)容驗證”測試
競爭熱門關(guān)鍵詞對于SEO來說成本高昂，尤其是在一番努力之后卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并非用戶所求，一切只是浪費資源。
付費搜索是快速發(fā)布新內(nèi)容以觀察用戶反響并獲取互動率的有效方式。如果用戶喜歡你的新內(nèi)容，那么谷歌自然會提升它的排名。
創(chuàng)建一組廣告并通過高度相關(guān)的關(guān)鍵詞及廣告文案直接將用戶鏈接到你需要推廣的內(nèi)容。如果有了響應(yīng)，那么你就能很快通過數(shù)據(jù)得知內(nèi)容是否具有價值。
通過付費廣告獲取數(shù)據(jù)信息的成本遠(yuǎn)低于通過技術(shù)手段獲取靠前的自然排名。
總結(jié)
無論你的公司預(yù)算是多是少你都需要重視搜索營銷。付費廣告就可以作為進(jìn)行搜索營銷的有效途徑，且可以將其中的專門分析用于輔助SEO。
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