互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)的關注重心，越來越多的企業(yè)都想上網(wǎng)，關鍵是怎樣上網(wǎng)，上網(wǎng)后做什么呢？互聯(lián)網(wǎng)+這么火，但大多數(shù)企業(yè)還是玩不好，因為最本質的原因都沒搞清楚，那么本質原因到底是什么？
因為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是微信公眾平臺的迅猛發(fā)展，企業(yè)都很重視。正是微信的紅利期出現(xiàn)了，所以出現(xiàn)了數(shù)不清的第三方開發(fā)公司，然而最終活下來的卻屈指可數(shù)。為什么大家活不下來呢？其實原因很簡單，大多數(shù)平臺只是做了平臺搭建的事，沒有任何的營銷運營，只是搭了一個臺子沒任何作用。
企業(yè)為什么想上網(wǎng)呢？不外乎兩個目的：一是可以很好的做企業(yè)品牌宣傳，二是希望順便賣出一點產(chǎn)品。不管是出于哪種目的，如果第三方公司只是幫企業(yè)搭建一個網(wǎng)站、開一個微博、申請一個微信公眾號，基本上沒意義，因為搭建太容易了，用戶看不到，客戶也看不到。關鍵是運營。
由于企業(yè)不懂、不會做，想做又沒有專業(yè)的運營人員，這直接導致代運營公司的滋生。對于企業(yè)來說，其實大家最關注的就是效果，但大多數(shù)代運營公司，卻做不好運營或者無法做出很好的運營效果，又是什么原因？
一、企業(yè)自己的目標并不清楚：大多數(shù)企業(yè)并不清楚自己為什么要上網(wǎng)，覺得別人都在做，競爭對手在做，互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢，所以我們也要做。做成什么樣？怎么做？沒概念。
二、大多數(shù)代運營公司并不知道企業(yè)要什么：代運營公司的確很會做營銷，公司團隊成員大多趨向于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。對傳統(tǒng)企業(yè)的痛點并不清楚，不能很好的解決企業(yè)痛點。
正是因為傳統(tǒng)企業(yè)不懂互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司也不懂傳統(tǒng)企業(yè)，所以傳統(tǒng)企業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)公司玩線下都做不好。于是有一部分傳統(tǒng)企業(yè)自己組建互聯(lián)網(wǎng)營銷運營團隊，也有一些互聯(lián)網(wǎng)公司吸納傳統(tǒng)企業(yè)的高管進入?？此坪芎?，然而還是做不好，原因出在哪里？
內容，這才是大家失敗的根本。對于營銷來說，內容才是核心。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，產(chǎn)品是內容、服務是內容。對于互聯(lián)網(wǎng)來說，我們的文案、圖片、視頻......都是內容，關鍵是內容做不好。
有人說互聯(lián)網(wǎng)是低價，有人說互聯(lián)網(wǎng)去掉中間環(huán)節(jié)，最終都指向一點：我們要玩價格戰(zhàn)。關鍵的問題是價格戰(zhàn)玩起來了，成本收不回來，產(chǎn)品的質量、提供的服務也下去了。因為價格戰(zhàn)讓我們的產(chǎn)品質量、服務都出現(xiàn)了問題，那么對于用戶來說更不愿意買單。價格戰(zhàn)真的好玩嗎？關鍵是本該關閉的公司卻因為某些原因不斷的有投入，最后擾亂了整個市場。
有人說互聯(lián)網(wǎng)應該不斷的輸出優(yōu)質內容，然而對于優(yōu)質內容輸出者來說，所耗費的成本太高。而抄襲者卻轉眼偷走，最后成就了那些靠聚合、抄襲的一群人，優(yōu)質內容輸出者卻得不到應有的回報，那么大家還愿意輸出嗎？
企業(yè)因為不懂、不會，又找不到合適的運營人員，互聯(lián)網(wǎng)代運營公司因為不懂傳統(tǒng)企業(yè)也不做或者無法做好營銷運營。傳統(tǒng)企業(yè)有了自己的互聯(lián)網(wǎng)運營部門、互聯(lián)網(wǎng)公司也對接了傳統(tǒng)企業(yè)管理者，對于優(yōu)質內容的輸出上又不夠堅持。
大家都盯著同行，你賣成本價100塊，我就虧本90塊賣了。你產(chǎn)出了優(yōu)質內容，我馬上就抄襲過來。大家的目的就是干死對手，從來不想我自己怎樣發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷運營怎么做的好？
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