最近接到了一些SEO優(yōu)化的單子，本應(yīng)該是一件“喜極而泣”的事情;大家應(yīng)該都清楚一個問題，隨著SEO行業(yè)的發(fā)展，用戶的需求越來越精確，并且也存在目標(biāo)明朗但要求苛刻的情況。因此，在今年開展的所有SEO的方案，我都在盡可能的讓“用戶體驗(yàn)”這個詞嵌入我的腦海里。但實(shí)際情況是，部分企業(yè)對SEO其實(shí)并沒有多少概念。那些跟我對接企業(yè)SEO文案的人經(jīng)常問：“怎么我在你的軟文上面看不到多少我們公司品牌以及產(chǎn)品的影子，你是在寫作還是在搞笑?”“我需要的是讓用戶全方位的知道我們的產(chǎn)品明細(xì)!”“你不用寫了，我直接把我們產(chǎn)品介紹發(fā)給你”
是的，這些話經(jīng)常圍繞在我的工作當(dāng)中，有朋友問我“為什么不直接順著客戶的意思去做?”換他的話來說，我或許是在自找苦吃。其實(shí)不然，我之前曾經(jīng)在文章里面說過，SEO優(yōu)化的方式很多，但我更傾向做內(nèi)容，我所指的做內(nèi)容并不是一味用產(chǎn)品以及事件說話。而是讓用戶知道，雖然我賣的是產(chǎn)品，但是其實(shí)我也很關(guān)心你。因此，在跟客戶溝通SEO文案思路的時候，我也是希望與客戶能達(dá)成“前期我們先不談產(chǎn)品”的概念，其實(shí)也等同于“作為朋友，我們能不能不談錢?”在我的堅(jiān)持下，有些公司雖然質(zhì)疑，但是最后還是妥協(xié)了，愿意試試看。直到方案開展不久的一天，出現(xiàn)了我告訴客戶“關(guān)鍵詞上首頁了，你們?nèi)タ纯磫h。”的圓滿大結(jié)局。那么，接下來我就要用我的觀點(diǎn)來表述如何開展SEO企業(yè)文案的思路
關(guān)鍵詞其實(shí)存在很多相關(guān)的“未知因素”
舉一個涂料客戶的例子，在我開展這項(xiàng)SEO工作之前，我花了兩個晚上來分析很多關(guān)于這個詞的新聞、政策論文、行業(yè)資訊等周邊話題。具體數(shù)量我記不清了，與此關(guān)鍵詞相關(guān)的話題我擬出來的話題大概是200多個左右，其中包括:環(huán)保、低碳、涂料股票行情、甲醛事件、兒童涂料硬性指標(biāo)政策、二胎政策等等?？赡芎芏郤EOer會有疑問：“這些話題是有相關(guān)性，但跟你的產(chǎn)品不搭邊吧?”是的，這么一看是跟產(chǎn)品沒有什么直接聯(lián)系，但是這些話題，卻是行業(yè)群眾最為關(guān)心的話題;他們在了解一件事物的時候，并不會直接的從主體去了解，而是從周邊的話題開始，這其實(shí)跟我們平時站在用戶的角度去用搜索引擎是一個道理的。
當(dāng)我們在利用一個關(guān)鍵詞在編輯主題的時候，不應(yīng)該局限于眼前的詞匯，因?yàn)楹芏嘣~匯在我們生活當(dāng)中其實(shí)已經(jīng)自然的遷入我們的腦海里面。如果單方面的從生活來考慮關(guān)鍵詞相關(guān)元素，這叫常識。但如果從多元化的角度去分析，便叫思維。這些相關(guān)詞的搜索引擎的眼里，由于語義分析的原因，都會歸類在一起，因此我們在編輯主體的時候，就需要把符合邏輯語法的詞放進(jìn)去，然后再適當(dāng)?shù)那腥胛覀兊钠放苹蛘弋a(chǎn)品，讓用戶覺得言之有物。
關(guān)鍵詞多從“價(jià)值資訊”出發(fā)
百度上面對價(jià)值資訊的解釋是“價(jià)值的大小會影響人們對該商品的消費(fèi)一樣，人們對信息的感覺(主觀價(jià)值)會影響對它的需求，因而這是信息社會的一種重要影響因素”，這也是我為什么第一段講到要把做內(nèi)容視為重點(diǎn)。消費(fèi)群眾很多的消費(fèi)意愿都來自于他們獲取到的信息，而他們又會在他們獲取的信息中過濾掉部分因素，來形成他們最終的需求。還是針對涂料來說，一個加盟的商家可能會從你發(fā)布“涂料股票資訊”獲取到他需求的價(jià)值資訊、一個使用客戶可能會從“環(huán)保、低碳資訊”獲取到他們的生活需求，這就是“價(jià)值資訊”的力量。因此，我們在考慮一個行業(yè)的相關(guān)資訊的時候，應(yīng)該盡可能更多的去了解。
相關(guān)信息，這其實(shí)并不存在什么技術(shù)門檻，主要是經(jīng)驗(yàn)，一旦你對這塊著重了，之后你在每一個行業(yè)采集“價(jià)值資訊”并且利用主題來撰寫原創(chuàng)的時候，會更加的得心用手。
總結(jié)：希望本篇文章可以幫助到卡在局限思維的SEOer，其實(shí)并不是說現(xiàn)在才是“內(nèi)容為王”時代，而是隨著社會的發(fā)展以及物品種類的多樣化，人們對于自身的需求越來越清晰。因此便導(dǎo)致我們在做內(nèi)容的時候需要考慮更多的因素，內(nèi)容以及資訊一直都每個時代都不會被淘汰的東西。換個角度想，我們多了一些“內(nèi)容引導(dǎo)”責(zé)任，所以便需要加把勁的創(chuàng)造內(nèi)容思維。
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