隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼電視、廣播、報刊和雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體，它不受時間和空間限制的特點，使得很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告也可以獲得無限的商機。那么我們如何合理利用網(wǎng)絡廣告來為企業(yè)創(chuàng)造價值商機呢?首先讓我們了解下什么是網(wǎng)絡廣告，這樣才能更好的有針對性。
所謂網(wǎng)絡廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、傳播的廣告，也包括通過超級鏈接到廣告的站點上，讓大眾用戶了解到廣告銷售商的更多信息，達到網(wǎng)絡廣告的目的。網(wǎng)絡廣告的發(fā)展十分迅速，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，豐富多樣的網(wǎng)絡廣告形式已被大眾所接受和采納。許多企業(yè)機構在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告來宣傳其產(chǎn)品，或者推廣其網(wǎng)站，以達到企業(yè)的推廣效益。
在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡廣告可以說是無處不在，形式也多種多樣、推陳出新，總結來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告大致可以分為如下幾種：
1.Banner廣告(Banner Advertising)
Banner廣告也稱橫幅廣告、標牌廣告等，它是目前互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告形式之一。我們可以在許多信息類、產(chǎn)品類網(wǎng)站看見它們。它一般是一個468×60 大小的圖片，當然也可以是其他的尺寸(468×60 全尺寸 Banner，392×72 全尺寸帶導航條 Banner，234×60 半尺寸 Banner，125×125 方形按鈕，120×90 按鈕#1，120×60 按鈕#2，88×31 小按鈕，120×240 垂直 Banner等等)。Banner廣告的圖片可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的。如果圖片是靜態(tài)的，一般為JPG 格式，動態(tài)的一般為GIF 格式。瀏覽者用戶通過單擊Banner廣告就可以跳轉到該廣告鏈接的網(wǎng)站的相應頁面，從而達到網(wǎng)站推廣的目的。
Banner廣告一般可以分為三種形式：靜態(tài)、動態(tài)和交互式。
① 靜態(tài)的Banner廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一張或幾張固定的圖片，但是這種方式比較呆板和枯燥，在很多企業(yè)下難以有所創(chuàng)新，其實際效果也不夠理想，因此點擊率并不高。但是如果圖片設計得好，能夠抓住用戶眼球并體現(xiàn)特色，那么還是有一定的點擊量。這主要考驗圖片廣告設計的創(chuàng)意和獨特性，如果沒有經(jīng)過設計考量的投放，那么最后的效果并不好。
② 動態(tài)的Banner廣告往往設計精美、具有強烈的視覺沖擊力，能一眼吸引用戶眼球。由于是動態(tài)顯示，其廣告內容可以傳遞給瀏覽者更多的信息，并且往往互動性也很好，其實際效果要好于靜態(tài)Banner廣告。
③ 交互式廣告的形式較之前面兩種更加多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等。這些廣告通過更加直接的人性化交互，往往比單純的點擊包含更多的內容，這種廣告形式也逐漸推廣開來。
2.圖標廣告
圖標廣告也是目前互聯(lián)網(wǎng)最常用的網(wǎng)絡廣告形式之一。它可以出現(xiàn)在頁面的任何位置上，表現(xiàn)形式可以是企業(yè)的標志logo，也可以是一個普通的 JPG 或 GIF 圖片，通常這些圖標都比較小。通過點擊圖標，就可以鏈接到相應的網(wǎng)站上，從而達到網(wǎng)站推廣的目的。
3.文字廣告
文字廣告是以文字為主要工具來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，從而達到廣而告之的目的，但是這種形式?jīng)]有圖片廣告來的形象，且難以抓住用戶眼球。利用文字廣告進行網(wǎng)站推廣一般出現(xiàn)在分類欄目中，例如各大門戶網(wǎng)站的分類欄目中，通過點擊企業(yè)的名稱來鏈接到對應的網(wǎng)站上，當然如果用戶不是對你的企業(yè)很熟知的話，他們很難主動去點擊你的文字廣告，所以如何提高文字廣告的點擊率，是擺在我們面前的一道難題。
4.圖片廣告
圖片廣告一般用于企業(yè)的產(chǎn)品廣告，其最大的優(yōu)點就是直觀、形象、清晰，大小沒有固定的尺寸限制，點擊圖片后就會跳轉鏈接到企業(yè)的網(wǎng)址，從而達到推廣企業(yè)網(wǎng)站和宣傳產(chǎn)品的目的。這種形式在互聯(lián)網(wǎng)上比比皆是，往往以大幅圖片展示為主，通常制作精美，貼合產(chǎn)品或企業(yè)特質。
5.其他廣告形式
除了上述一些網(wǎng)絡廣告形式外，還有游動式廣告、屏保廣告等形式。這里我主要談談小編平常遇到最多的廣告--彈窗式廣告，那么就要屬頁游廣告了。我想很多人都有這樣的經(jīng)歷感受，往往打開一個網(wǎng)站(包括常見的軟件、視頻、資訊類)，頁面左側、底部、側欄，總會自動彈出一些廣告，往往這些廣告就是游戲廣告，而且它還把關閉的按鈕隱藏的很深，典型的代表就是點擊x按鈕她并不會關閉，而是鏈接進游戲網(wǎng)站，實則它的關閉按鈕在另外的地方，原來的x只是圖片展示的一部分而已。
這種廣告形式你們覺得怎么樣呢?雖然點擊量很高(這里的統(tǒng)計參考了用戶誤操作的)，但是實際上用戶真的會去注冊玩你的游戲嗎?像小編這種，網(wǎng)上沖浪偶爾為了找找軟件、找找資訊，結果不小心點擊進去了，小編第一時間的做法就是關閉網(wǎng)頁，哪里還談得上注冊玩游戲。很多用戶都和小編一樣，其實是討厭這種廣告的，但是又沒辦法，除非安裝一些廣告插件來屏蔽，但這也不是長久的事。
和游戲廣告一樣，許多企業(yè)或產(chǎn)品也逐漸模仿這種廣告形式，在小編看來，這種廣告雖然很小眾，難登大雅之堂，但是如果你有需要的話，還是可以嘗試的。畢竟任何東西都有它存在的理由，就看你如何運用得當。
我們都知道，廣告要的是創(chuàng)意，形式雖然有一定的影響，但不是最重要的。如果你創(chuàng)意十足，相信不管通過什么形式，你的企業(yè)或者產(chǎn)品服務一定能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣告來得到最大化的傳播，進而提升推廣效益。
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