網(wǎng)站運營中百度搜索關(guān)鍵詞競價是一種非常常見的推廣手法，但是背后所要承受的就是持續(xù)不斷的資金投入。如果站在公司盈利的角度來看，投入只要能夠帶來相應(yīng)的利潤，那么這種投入就是有價值的，所以老板關(guān)心的是投入產(chǎn)出比。公司花了錢推廣，可是效果并不怎么好，這種情況讓很多新手網(wǎng)站運營朋友很尷尬。尤其是現(xiàn)在百度的推廣位已經(jīng)調(diào)整至4個，競爭更加激烈。為了幫助新手朋友上手百度搜索推廣，我們今天開始從最基本的搜索賬號搭建講起，要知道一個好的推廣賬號結(jié)構(gòu)其實對我們賬號的質(zhì)量度提升是非常有好處的，這也是很多新手朋友在開始工作的時候容易忽略的地方。
一、優(yōu)質(zhì)的賬號結(jié)構(gòu)到底有什么好處?
操作百度推廣賬號的小伙伴應(yīng)該會遇到過這樣的場景：
某一個主關(guān)鍵詞的價格已經(jīng)出的比較高了，甚至打聽以后，發(fā)現(xiàn)競爭對手的關(guān)鍵詞出價還沒有自己的高，為什么自己的排名老是排不過對手的呢，尤其是老板詢問的時候，根本不知道怎么回答。
其實出現(xiàn)這種情況的根本原因就是你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度不高，百度推廣的排名和兩個因素有著密切的關(guān)系：關(guān)鍵詞出價和質(zhì)量度;
出價很容易理解，無非就是花錢，但是質(zhì)量度這個概念讓很多的新手朋友摸不著頭腦，因為這玩意太虛了，根本無從下手。
其實質(zhì)量度是很多因素綜合的結(jié)果，比如用戶的點擊，著陸頁的質(zhì)量，創(chuàng)意的質(zhì)量等，還有一個非常重要的就是我們今天說的優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)!
二、百度推廣賬號基本結(jié)構(gòu)圖
首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結(jié)構(gòu)，見圖：
很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關(guān)鍵詞都給添加上去了。
其實我們拿到賬號以后，要做的第一件事情是要合理的架構(gòu)我們的賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構(gòu)圖，到底應(yīng)該設(shè)哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設(shè)置單元，單元根據(jù)什么來細分，最后才是添加關(guān)鍵詞;
三、優(yōu)質(zhì)的百度推廣賬號架構(gòu)什么樣子?
1、整體扁平化;
顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司業(yè)務(wù)，合理的規(guī)劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業(yè)務(wù)的合理的調(diào)整我們的推廣側(cè)重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調(diào)整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設(shè)置不同的推廣預(yù)算，添加不同的否定詞，設(shè)置不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式等等;
還有一個好處，就是扁平化的結(jié)構(gòu)對于我們清晰的分類有好處，寫創(chuàng)意更加有針對性，搜索引擎理解我們產(chǎn)品架構(gòu)也更加簡單，更友好;
2、分類清晰;
其實這個和我們在做SEO的時候，架構(gòu)自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局差不多，首先是主關(guān)鍵詞，然后是欄目關(guān)鍵詞，最后才是長尾詞，這樣最大的目的就是幫助用戶在我們的網(wǎng)站上面快速找到自己想要的東西;
百度推廣賬號結(jié)構(gòu)分類其實也一樣，讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產(chǎn)品架構(gòu)，這樣對質(zhì)量度的提升有很好的作用。我們的推廣計劃可以根據(jù)不同產(chǎn)品分類，或者格局不同業(yè)務(wù)進行分類，或者根據(jù)不同的地域，根據(jù)不同的時間，關(guān)鍵詞熱門程度都可以，當(dāng)然前提是有意義的分類，最重要是對業(yè)務(wù)推廣有好處，也就是我們下面要說的;
3、和業(yè)務(wù)相關(guān);
我們所有的賬戶架構(gòu)優(yōu)化的目的是服務(wù)于我們的業(yè)務(wù)，所以賬號結(jié)構(gòu)基于實際業(yè)務(wù)，這樣才有價值，比如：
A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失;
B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標(biāo)用戶也是你的目標(biāo)用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用;
C、熱門詞計劃：公司主業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，也是轉(zhuǎn)化率最高的，所以我們應(yīng)該加大力度重點推廣;
當(dāng)然根據(jù)業(yè)務(wù)需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網(wǎng)站運營人員有沒有產(chǎn)品思維了;
四、如何架構(gòu)一個優(yōu)質(zhì)的賬號結(jié)構(gòu)?
知道了什么樣的推廣賬號結(jié)構(gòu)是優(yōu)質(zhì)的以后，接下來我們就要去規(guī)劃自己的百度推廣賬號結(jié)構(gòu)了，可以從這幾個方面問自己問題：
在規(guī)劃之前，何楊建議先畫一下草圖(可以使用思維導(dǎo)圖的形式)，然后對照草圖在表現(xiàn)到百度推廣中，這樣效率會更高;
1、產(chǎn)品大的分類有哪些?有哪些分類標(biāo)準(zhǔn)?
比如是做英語培訓(xùn)的，我們可以按照時間來分：長期培訓(xùn)和短期培訓(xùn);按照級別來分：四級，六級，八級等;按照人群定位：小學(xué)，初中，高中;按照城市來分：上海英語培訓(xùn)，北京英語培訓(xùn)，合肥英語培訓(xùn)等;按照不同需求來分：入職，出國，交流等;
把能想到產(chǎn)品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設(shè)置的計劃分類是有用戶需求的;
2、有沒有需要重點推廣的詞?
哪些關(guān)鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關(guān)鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃;
3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣?
分析一下市場上現(xiàn)在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關(guān)鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數(shù)據(jù)參考分析;
下面是我做的一個針對英語培訓(xùn)的百度推廣賬號架構(gòu)模板，感興趣的朋友可以參考：
結(jié)語
一個好的推廣賬號架構(gòu)是基礎(chǔ)，不是說沒有這樣的架構(gòu)，就無法推廣產(chǎn)品，百度就不給排名，其實往往一個好的推廣架構(gòu)會在一些很小的細節(jié)上面體現(xiàn)你的賬號優(yōu)勢，尤其是大家起鼓相當(dāng)?shù)臅r候，價格都差不多，創(chuàng)意寫的都還可以。所以千萬不能忽視，這也是一個合格的網(wǎng)站運營必須要具備的思維，關(guān)于更多的百度推廣實操技巧我們會在后面的 文章中慢慢和大家分享，如果你有什么不錯的想法或者疑問，可以微信關(guān)注我交流。最后送給大家一句話：萬丈高樓平地起，基礎(chǔ)不穩(wěn)，想要有質(zhì)的飛躍可能很困難，更不能眼高手低，一天到晚只關(guān)注那些看似高大上的技巧，其實最基礎(chǔ)的東西還沒有優(yōu)化好。
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文章來源何楊
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