SEM和SEO都是網(wǎng)絡(luò)營銷中很重要的手法，但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區(qū)別，國內(nèi)很多人都誤解了SEM和SEO的關(guān)系。下面就來告訴你SEM和SEO之間的那點事!
首先，SEM和SEO是包含關(guān)系，而不是付費廣告和自然排名的關(guān)系。SEM是搜索引擎營銷的簡稱。即是所有圍繞著搜索引擎開展的一切營銷活動都叫Marketing。而PPC(Pay Per Click)、SEO (Search Engine Optimization) 都是圍繞著搜索引擎展開的營銷活動，他們都屬于SEM。只是在國內(nèi)，因很多人分不清概念，就出現(xiàn)了SEM是付費廣告，SEO是自然排名的錯誤概念，并且這個錯誤概念以訛傳訛的還被普及了。
話說，知乎上丹東兩句話，是這么形容SEO與SEM的!拿泡妹子打個比方：富二代(SEM)：直接拿錢砸，當然也可以靠魅力慢慢追;窮屌絲(SEO)：只能一步一步苦逼地追! 發(fā)外鏈的掩面而泣，真心覺得表述得挺形象!
SEO：Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優(yōu)化，是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標;SEO是根據(jù)用戶需求，百度算法，去對網(wǎng)站進行站內(nèi)站外優(yōu)化，使網(wǎng)站更符合搜索引擎的抓取，更能夠解決用戶問題，更讓用戶喜歡，從而提升搜索結(jié)果排名。
SEM：Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營銷，是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見度，從而帶來流量的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄，其中以SEO和PPC最為常見。
SEO和SEM兩者目的相同，都是為了使網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè);不同的是實現(xiàn)方式：SEO是通過技術(shù)手段使獲得好的自然排名;SEM可以通過技術(shù)手段(SEO)和付費手段(PPC)等。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定關(guān)鍵詞的排名。SEM是在百度花錢進行推廣，按點擊收費。
SEM注重的是那個最后的“M”。因為SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定關(guān)鍵詞的排名。做到這一步還不能真正意義上的營銷了。你試想一下，雖然有些網(wǎng)站排名第一頁的前三名，但是標題和描述不吸引人，別人就是不點擊;雖然點擊了，但是網(wǎng)站打開非常慢，甚至打不開，客戶也會馬上關(guān)閉網(wǎng)頁而點擊下一個搜索結(jié)果，或者是，當點擊進去以后，一看就像個垃圾站，廣告站，還不停的跳廣告。客戶也會把上關(guān)閉網(wǎng)頁。
所以，SEO只是手段，M才是解決問題的重點。因為M就是營銷的意思，M就得考慮這些因素，不管是點擊付費廣告也好，還是什么廣告也好，SEM不能單單只理解是做點擊廣告就行。哪怕做廣告，沒有具體的SEM計劃，一切也是徒勞。接下來，給大家分享一下SEM&SEO的優(yōu)缺點!
一、SEM的優(yōu)缺點
缺點：
1.價格高昂：競爭激烈地詞，單次點擊價格可以達到數(shù)元甚至上百元，一個月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂地費用。
2.惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著無聊的人無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何收益，而且你也無法預防。
3.管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設(shè)置最合適的價格來進行競價。
4.人員管理：需要專人拓展關(guān)鍵詞，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量價格，檢查效果。
5.局限性：每個搜索引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現(xiàn)排名，雅虎那也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復花費數(shù)倍的推廣費用。
6.穩(wěn)定性差：一旦別人出價格比你的高，那你就會排名落后;一旦你地帳戶中每天地預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。
優(yōu)點：
1.見效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。
2.關(guān)鍵詞數(shù)量無限制：可以在后臺設(shè)置無數(shù)地關(guān)鍵詞進行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。
3.關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門,只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
二、SEO的優(yōu)缺點
缺點：
1.見效慢：通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久。
2.排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進行了改變，那時也許就會出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動，這個是很正常的現(xiàn)象。
3.排名位置：在百度，自然排名位于競價排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎競價顯示在右邊，自然排名在左邊。
優(yōu)點：
1.價格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費用或許只是做SEM一到兩個月的費用，相比競價要便宜得多。
2.展示面廣：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒有搜索引擎的各自獨立性，您只要求針對百度進行優(yōu)化，但結(jié)果在谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的潛在客戶。
3.不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論競爭對手如何點擊，都不會產(chǎn)生費用。
4.穩(wěn)定性強：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護得當，排名的穩(wěn)定性非常強，所在位置數(shù)年時間也許都不會變動。
5.客戶精準度高：自然優(yōu)化上去的排名排除了一大半競爭對手、廣告公司等惡意點擊，剩下通過關(guān)鍵詞進入我們網(wǎng)站的訪客大部分均為精準流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。
在這里，還想提醒大家一下：SEM和SEO，大家都認為一個收費，一個免費，但其實并非如此，而且定義也不準。SEO真的不用付費嗎?不說網(wǎng)站設(shè)計和空間，你看請人做編輯，內(nèi)鏈外鏈建設(shè)，輔助軟件購買，軟文服務之類的，這些不能算“用到錢”嗎?如果只是因為花錢就認定SEM就是付費，那就不準確了。因為SEO和SEM的本質(zhì)差別是：SEO只是針對排名而言，而SEM是由排名結(jié)果引起的一系列營銷?，F(xiàn)在很多廣告公司，把付費廣告統(tǒng)稱為SEM，因此，很多人就會覺得SEM就是付費的，其實是不準確的。
最后再做一個總結(jié)，雖然SEM和SEO區(qū)別挺大，但卻是互補的。一般企業(yè)兩者都會做，因為SEM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。有數(shù)據(jù)顯示，超過95%的搜索引擎使用者會優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無法得到滿意結(jié)果時才會去瀏覽右側(cè)的廣告。另據(jù)調(diào)查顯示，有87%的網(wǎng)民會利用搜索引擎服務查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息
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