雖然很多網(wǎng)站維護人員堅持不懈的更新網(wǎng)站內(nèi)容，其目的是為了獲取搜索引擎的肯定和認可，從而獲取不錯的搜索排名。但是網(wǎng)站終歸需要通過用戶才能實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，換言之，只有獲得用戶認知并肯定的網(wǎng)站內(nèi)容，或者讓用戶獲得良好的瀏覽體驗的網(wǎng)站，用戶才可能為此買單。所以歸根結底用戶才是根本，網(wǎng)站建設與內(nèi)容維護，也需要優(yōu)先考慮用戶認知與瀏覽體驗。在做好可讀性的同時，如何才能提高網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽體驗呢?筆者認為，需要從基礎的語言邏輯、段落層次以及網(wǎng)站內(nèi)容圖文排版等三個方面下足功夫。
一、段落層次分明
通俗的說網(wǎng)站內(nèi)容，拋開內(nèi)容里面的圖片和其他素材資源不談，其本質(zhì)也是一篇文章。文章需要有脈絡和遞進關系的，為了方便用戶閱讀理解，最好的作法就是將內(nèi)容提綱列出，并和本文一樣提煉出每一段落的子標題。這樣用戶在瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的時候，錯略一看就可以知曉當前網(wǎng)頁的大體內(nèi)容。流水賬式的網(wǎng)站內(nèi)容，也許其內(nèi)容本身質(zhì)量尚可，可以獲取搜索引擎的信任，但是對用戶閱讀理解并無益處。用戶短時間內(nèi)無法理解網(wǎng)站內(nèi)容重點，就增加了跳出風險。一個用戶訪問網(wǎng)站十幾秒就跳開，還談什么營銷轉(zhuǎn)化呢?不僅如此，頻繁的用戶瀏覽跳出行為，部分也會反饋給搜索引擎，長時間的淺層次高跳出瀏覽，已經(jīng)獲得的網(wǎng)站排名也會慢慢下滑。
二、語言邏輯通順
語言邏輯體現(xiàn)在兩個方面，一個是內(nèi)容本身邏輯不通，比如用詞不當或者本身就是一個不通順的病句。另外一個，是網(wǎng)站內(nèi)容里面充斥著大量的錯字別字，造成網(wǎng)站內(nèi)容詞不達意。所以，我們在一篇內(nèi)容創(chuàng)作完畢后，不妨仔細檢查閱讀一下，盡可能減少出現(xiàn)病句、錯別字等低級錯誤。還有一個需要特別提及注意，千萬不要為了內(nèi)容而創(chuàng)作內(nèi)容，人為的堆砌或者通過替換詞語、顛倒順序的偽原創(chuàng)行為，都是損害網(wǎng)站用戶體驗的致命行為，是網(wǎng)站內(nèi)容建設的大忌諱。在網(wǎng)站內(nèi)容更新的時候，建議盡量避免生僻詞以及非常規(guī)語言出現(xiàn)。不常用或者標新立異的語言詞匯雖然有時可以提高網(wǎng)站內(nèi)容新意，但是卻增加了用戶閱讀理解的難度與風險，同樣也不利于搜索引擎的識別收錄。
三、圖文排版合理
需要提出一點是，網(wǎng)站內(nèi)容不僅限于網(wǎng)站文字，圖片、視頻以及其他一些資源等，也是網(wǎng)站內(nèi)容的一部分。這里提及的網(wǎng)站內(nèi)容排版，是指在網(wǎng)站建設和設計制作的時候，要做換位思考，考慮到用戶在閱讀瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的便利性。比如網(wǎng)站正文內(nèi)容區(qū)域，盡可能避免過多的人機交互，網(wǎng)頁字體、顏色等盡可能的突出醒目，可以讓用戶輕松閱讀。如果一個網(wǎng)頁上，都是密密麻麻的文字也是不利于用戶閱讀理解的，結合網(wǎng)站內(nèi)容給網(wǎng)頁配圖是就是常用作法。
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文章來源A5企業(yè)專欄
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