不管是做APP運(yùn)營還是手游運(yùn)營都會(huì)遇到的問題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來越高，你是不是也在面臨這樣的困境?
不管是做APP運(yùn)營還是手游運(yùn)營都會(huì)遇到的問題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，TOP3和TOP10的有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來越高，同樣處于運(yùn)營崗位的你，是不是也在面臨這樣的困境?現(xiàn)在，我們將從影響ASO質(zhì)量的各種因素入手，跟大家分享滿滿的干貨。
ASO，全稱為App Store Optimization，是針對App所在的市場進(jìn)行搜索入口數(shù)量及搜索結(jié)果排名提升的過程，目前國內(nèi)僅限Apple Store。
ASO的目的
1. 提高關(guān)鍵詞的覆蓋，特別是有效關(guān)鍵詞的覆蓋;
2. 提高關(guān)鍵詞的搜索排名;
3. 增大App的曝光;
4. 尋找到精準(zhǔn)用戶;
5. 提高App的權(quán)重值。
ASO的影響因素
1. App名稱
一個(gè)好的App標(biāo)題可以事半功倍。
iOS11系統(tǒng)更新之后，后臺可提交的App標(biāo)題限制在30個(gè)字符以內(nèi)。
如：支付寶-讓生活更簡單。
2. 副標(biāo)題
副標(biāo)題可以對標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充說明,更加有效地展示App的差異性。
iOS11系統(tǒng)更新之后，副標(biāo)題才第一次出現(xiàn)在后臺的設(shè)置當(dāng)中，目前副標(biāo)題被限制在30個(gè)字符以內(nèi)。
例如，“穿越火線：槍戰(zhàn)王者”的副標(biāo)題為：來荒島特訓(xùn)一起空降開黑。
“抖音短視頻-我們不一樣”的副標(biāo)題為：好玩的人都在這。
3. ICON
圖標(biāo)的設(shè)計(jì)花樣繁多，而且游戲和應(yīng)用的圖標(biāo)也是大不相同。大體說來，在圖標(biāo)上盡量不要再添加應(yīng)用名稱，這樣會(huì)使圖標(biāo)看起來過于雜亂;其次是簡潔，最好使用對比性比較強(qiáng)的色彩或色調(diào)會(huì)更加吸睛。
4. 截圖和視頻
毋庸置疑，好的截圖和視頻可以為你的應(yīng)用或者游戲增色不少。
預(yù)覽視頻：iOS11中應(yīng)用視頻預(yù)覽增加到了3個(gè)，在屏幕截圖前顯示，且當(dāng)用戶登錄應(yīng)用頁面時(shí)，預(yù)覽視頻會(huì)自動(dòng)進(jìn)行播放。
應(yīng)用截圖：上傳應(yīng)用市場允許的最大限度的截圖，可以在截圖上添加對App核心玩法和功能的解釋說明。
5. 關(guān)鍵詞
iOS后臺設(shè)置關(guān)鍵詞的字符限制一直是100個(gè)字符以內(nèi)。
在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，一般會(huì)需要考慮核心關(guān)鍵詞，行業(yè)詞，還要分析競品的關(guān)鍵詞的情況，以及目前蘋果的相關(guān)熱詞(具體關(guān)注每天的蘋果熱搜榜)，還需要根據(jù)自己的需求以及App的運(yùn)營階段來選擇合適的關(guān)鍵詞。
6. 應(yīng)用描述
應(yīng)用描述與應(yīng)用關(guān)鍵詞的聯(lián)系比較緊密。關(guān)鍵詞決定用戶能不能在應(yīng)用市場搜索到你，但能不能說服用戶下載就看應(yīng)用描述寫得如何了。
應(yīng)用描述一定要具有可讀性，前三行文字要盡可能地充分地描述應(yīng)用，給用戶盡可能多非要安裝應(yīng)用的理由。
7. 用戶評論
iOS11系統(tǒng)改版之后，評論的地位得到了極大地提升。用戶可以比較直觀地看到應(yīng)用或者游戲的評分，以及近期評論或者“most helpful”評論，會(huì)直接展示在詳情頁。除了提高轉(zhuǎn)化率，評論里還可以放入自己想要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，如果這樣的關(guān)鍵詞在評論中頻繁出現(xiàn)，可以增加關(guān)鍵詞覆蓋，提升關(guān)鍵詞排名。
8. App安裝量
目前，短時(shí)間內(nèi)迅速增加App安裝量的方法主要有以下三種：
①做廣告—信息流、廣點(diǎn)通之類的都可以增加App的安裝量;
②積分墻(一般積分墻是跟提升核心關(guān)鍵詞的排名直接相關(guān)聯(lián));
③刷榜。目前蘋果管控比較嚴(yán)格，不建議做。
9. 活躍用戶及留存
活躍用戶及留存率是應(yīng)用質(zhì)量的直接衡量標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)指標(biāo)能夠在一定程度上體現(xiàn)用戶對于產(chǎn)品體驗(yàn)之后的滿意程度?；钴S用戶及留存也是蘋果對于產(chǎn)品權(quán)重進(jìn)行衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一，會(huì)影響到關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞排名以及榜單。
10. 社會(huì)化分享
iOS的算法中會(huì)考慮到App鏈接被分享和傳播的次數(shù)，但一定是真實(shí)的不是刷的。目前，iTC后臺是可以查看用戶來源，比如用戶是來自于微博還是微信。
針對社會(huì)化分享比較好的做法是合理的引導(dǎo)用戶在社交媒體中進(jìn)行分享，比如王者榮耀、或者某些運(yùn)動(dòng)打卡軟件。
除此之外，iOS11改版升級之后App Store還有一些新的變化，可能會(huì)對ASO質(zhì)量具有一定的影響：
1. App Store的更新內(nèi)容：現(xiàn)在更新內(nèi)容在App
Store詳情頁的顯示位置位于標(biāo)題和副標(biāo)題之下，應(yīng)用截圖之前，如果寫的出彩的話會(huì)很吸睛。
2. App Store的促銷文本：促銷文本目前的字符限制是170字以內(nèi)，且可以隨時(shí)更新，在詳情頁顯示的位置處于應(yīng)用描述之前。愛奇藝、優(yōu)酷等視頻播放軟件一般是將最新的資源寫到促銷文本里，其他應(yīng)用也可以將自己最新的打折促銷信息寫到促銷文本里。
ASO是做好推廣的第一步，但是真正要做好ASO真的不是區(qū)區(qū)幾篇文章，或者立竿見影的事情。在此，我也是集大家之言，對ASO管中窺豹，期待與大家共同進(jìn)步。
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