1 品牌形象建設(shè)
企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的基礎(chǔ)，在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機(jī)會(huì)，如網(wǎng)站上的企業(yè)標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告、 網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關(guān)內(nèi)容。
現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站的問(wèn)題是，要么缺乏良好的形象，難以抓住網(wǎng)民的眼球，要么一味最求美觀，忽略了搜索引擎的優(yōu)化設(shè)計(jì)。因此，一定要充分了解我們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)方面需要做什么， 不能做什么。
2 網(wǎng)絡(luò)廣告品牌傳播
中國(guó)人喜歡做廣告，也把廣告作為自己的制勝法寶。網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷。需要提醒的是，做網(wǎng)絡(luò)廣告，一定要注意目的、方法和實(shí)施中的細(xì)節(jié)。
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略大師邁克爾·波特指出：只有不斷堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略而從不發(fā)生游離才能獲得最終的勝利。保持廣告主題和形象的穩(wěn)定，才能在消費(fèi)者心中留下明確的品牌形象。
3 搜索引擎品牌推廣
搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一，用戶在某個(gè)關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息，是一個(gè)企業(yè)/網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機(jī)會(huì)進(jìn)一步被認(rèn)知。
網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前，是利用搜索引擎營(yíng)銷手段推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)。這也說(shuō)明，搜索引擎的品牌營(yíng)銷是基于企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷方法。
4 E-mail品牌建設(shè)和傳播
出于市場(chǎng)工作的需要，企業(yè)每天都可能會(huì)發(fā)送大量的電子郵件，其中有一對(duì)一的顧客服務(wù)郵件，也會(huì)有一對(duì)多的產(chǎn)品推廣或顧客關(guān)系信息，通過(guò)電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌的一種手段。
使用免費(fèi)郵箱對(duì)企業(yè)品牌形象有很大的傷害，正規(guī)企業(yè)在此類看似比較小的問(wèn)題上不能掉以輕心，尤其是有一定品牌知名度的企業(yè)。
利用電子郵件傳遞營(yíng)銷信息時(shí)，郵件內(nèi)容是最基本的，品牌信息的傳播只有在保證核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能獲得的額外效果。
5 網(wǎng)上事件品牌傳播
一家需要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)打造品牌的企業(yè)，必須十分注重公關(guān)活動(dòng)和事件營(yíng)銷。因?yàn)槠放频臉淞⒑屯茝V需要高度的品牌忠誠(chéng)和口碑效應(yīng)。
當(dāng)然，根據(jù)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的大小，在此方面的投入也應(yīng)有所不同，關(guān)鍵是把握好廣告費(fèi)用和公關(guān)費(fèi)用的平衡。
6 “病毒”性營(yíng)銷推廣
“病毒”性營(yíng)銷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣同樣有效。例如, Flash 幽默小品是很多上網(wǎng)用戶喜歡的內(nèi)容之一, 一個(gè)優(yōu)秀的作品往往會(huì)在很多同事和網(wǎng)友中互相傳播。
在這種傳播過(guò)程中, 瀏覽者在欣賞畫面內(nèi)容的同時(shí)也會(huì)注意到該作品所在網(wǎng)站的信息和創(chuàng)作者的個(gè)人信息, 這樣就達(dá)到了品牌傳播的目的。
7 建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為過(guò)時(shí)的網(wǎng)站推廣方法, 但網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值并沒(méi)有消失, 尤其是建立企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū), 如論壇、聊天室等。
企業(yè)網(wǎng)站建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū), 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的直接效果是有一定爭(zhēng)議的, 因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)網(wǎng)站訪問(wèn)量本來(lái)就很小, 參與社區(qū)并且重復(fù)訪問(wèn)者更少, 因此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的價(jià)值便體現(xiàn)不出來(lái)。
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