很多SEO的初學(xué)者會問,學(xué)好SEO需要看什么書? 我經(jīng)常回答,搜索結(jié)果頁就是學(xué)習(xí)SEO最好的資源。對于現(xiàn)在的一些購物網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站來說,所做的一切seo優(yōu)化工作都是為了網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的,對于轉(zhuǎn)化率,你就需要考慮詞庫。由于搜索引擎的算法持續(xù)更新,所以搜索結(jié)果頁才能告訴你當前什么樣的做法更能獲得好的排名,哪類詞商業(yè)化很嚴重,靠純SEO很難獲得流量,等等。畢竟事實勝于一切。在你的網(wǎng)站上線之后,你需要了解你網(wǎng)站的相關(guān)基本信息,如:網(wǎng)站訪客來源分布,他們都訪問哪些頁面,這些頁面訪問了多長時間,最后從哪些頁面離開你的網(wǎng)站等等。這些信息對于一個專業(yè)的SEOer來說是很重要的,尤其是當你知道如何分析利用這些詞庫信息的時候,這些信息能很大程度上幫助你提高你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
【在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的詞庫】
目標用戶的界定,實際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞,而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù),則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定。這個匹配過程,其實就是了解自身,用自身的特性,去框搜索用戶的過程。最終的產(chǎn)出將是一個符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫。
那么,這個關(guān)鍵詞庫如何來? 基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道,無非是自身,搜索引擎,競品。包括但不限于以下方式:
1.自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞,品牌詞,屬性詞等等;
2.站內(nèi)搜索詞;
3.自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;
4.百度相關(guān)搜索詞;
5.百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞;
6.百度指數(shù)中的相關(guān)詞;
7.競品站點上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù);
8.上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞;
關(guān)鍵詞的導(dǎo)入與數(shù)理是一個繁雜的工作,也會伴隨著對于自身業(yè)務(wù)的理解,對于搜索用戶的了解,而不斷完善。最終的產(chǎn)出,將是一個持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫,關(guān)鍵詞有明確的詞性界定,關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。另外,最好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競爭難度等信息。關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情,一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求,而研究關(guān)鍵詞,就是在研究需求。了解需求,滿足需求,是一個小的閉環(huán)。
關(guān)鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實現(xiàn),比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入,百度相關(guān)搜索詞的抓取,利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞,以及切詞,詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合,還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情,需要結(jié)合人工處理。慢工出細活,在關(guān)鍵詞上花再多時間也是值得的,就像商店想賣東西,需要琢磨客戶需求,再去迎合客戶類似。針對這一些問題,我們可以來分析網(wǎng)站的數(shù)據(jù)、了解用戶的想法,從而更好的服務(wù)于用戶,提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。實際上,對于用戶需求的挖掘,可以從很多地方找到應(yīng)用。了解目標用戶的需求是成功的第一步,對于SEO而言,就是建一個好的詞庫。有了詞庫,才能明確需要推動什么信息的生產(chǎn),來滿足搜索用戶的檢索需求,有了詞的關(guān)系,才能更好的構(gòu)建頁面內(nèi)的信息維度,才能更好的布局內(nèi)鏈,集聚相關(guān)語義的權(quán)重。
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文章來源搜外論壇
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